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2014年中級經(jīng)濟(jì)師考試工商管理重點(diǎn)：多元化戰(zhàn)略
多元化戰(zhàn)略
1、相關(guān)多元化：指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。
（1）類型
①水平多元化：在同一專業(yè)范圍進(jìn)行多種經(jīng)營
例如：力帆生產(chǎn)摩托車和汽車，一汽集團(tuán)生產(chǎn)轎車、卡車
②垂直多元化：企業(yè)沿產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸經(jīng)營領(lǐng)域
例如：寶鋼煉鋼企業(yè)向采礦業(yè)或軋鋼裝備業(yè)的延伸
③同心多元化：以市場或技術(shù)為核心的多元化
例如：海爾以家電市場為核心，生產(chǎn)冰箱，空調(diào)，電視，洗衣機(jī)等
（2）適用條件
①企業(yè)將生產(chǎn)能力從一種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向另外一種業(yè)務(wù)
②企業(yè)可以將不同的相關(guān)業(yè)務(wù)合并在一起
③企業(yè)在新的業(yè)務(wù)中可以借用企業(yè)品牌的信譽(yù)
④企業(yè)能夠創(chuàng)建有價(jià)值的競爭能力的協(xié)作方式實(shí)施相關(guān)的價(jià)值鏈活動(dòng)
2、非相關(guān)多元化：又稱無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進(jìn)入現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)市場等方面沒有任何關(guān)聯(lián)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略。
例如：中國煙草進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)，海爾進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)，國美進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)
適用條件：
①當(dāng)企業(yè)在行業(yè)逐漸失去吸引力，企業(yè)銷售額和利潤下降
②企業(yè)沒有能力進(jìn)入相關(guān)行業(yè)
③企業(yè)具有進(jìn)入新行業(yè)所需的資金和人才
④企業(yè)有機(jī)會收購一個(gè)良好投資機(jī)會的企業(yè)
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