蒙牛公司1999年成立于內(nèi)蒙古自治區(qū)，在短短二十年時(shí)間里迅速成長(zhǎng)為全球8強(qiáng)乳品企業(yè)，產(chǎn)品也從單一的品種發(fā)展成擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶酪和奶粉等多個(gè)產(chǎn)品矩陣系列。液態(tài)奶銷量居全國(guó)首位，在全國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)基本飽和的情況下，蒙牛液態(tài)奶業(yè)務(wù)卻仍在逆勢(shì)增長(zhǎng)。在常溫產(chǎn)品方面，蒙牛純牛奶表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是旗下全球乳業(yè)最大單品“特侖蘇”取得了銷量第一、市場(chǎng)份額第一、品牌力第一的優(yōu)異表現(xiàn)。 在低溫市場(chǎng)上，蒙牛通過(guò)加碼新零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)，連續(xù)18年保持市場(chǎng)份額第一。鮮奶方面，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，旗下高端品牌穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。冰淇淋的居家消費(fèi)近年來(lái)快速增長(zhǎng)，電商及新零售等渠道進(jìn)一步促進(jìn)了冰淇淋品類的發(fā)展。 請(qǐng)問(wèn)，如何判斷出，冰淇淋是新市場(chǎng)，而不是現(xiàn)有市場(chǎng)？為何低溫市場(chǎng)液態(tài)奶通過(guò)新零售是現(xiàn)有市場(chǎng)，而冰淇淋通過(guò)新零售是新市場(chǎng)？