“避暑山莊及周圍廟宇、南戴河國際娛樂中心門票收入均已過億。”這是3月20日，記者從河北省旅游景區(qū)建設(shè)工作會議上了解到的消息。2012年，廁所革命、5A景區(qū)創(chuàng)建、游客中心公共服務建設(shè)和精品旅游線路等內(nèi)容都是河北省旅游業(yè)界人士努力的方向。河北省旅游局栗局長表示，將以精品景區(qū)建設(shè)帶動全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　河北兩家景區(qū)門票收入過億

　　來自河北省旅游局的數(shù)據(jù)稱，截止2012年3月份，全省共開放景區(qū)600多家，評定A級景區(qū)289家，其中5A級景區(qū)5家，4A級景區(qū)105家，3A級景區(qū)74家，2A級景區(qū)103家，1A級景區(qū)2家。

　　據(jù)統(tǒng)計，2011年全省旅游景區(qū)接待游客1.32億人次，占全省旅游總接待人次的71.4%（全省1.85億人次），景區(qū)綜合收入484億元，占全省旅游總收入的39.8%（全省1216億元）。

　　“通過不懈培育、建設(shè)和宣傳推廣，我省涌現(xiàn)出了一些國內(nèi)外知名景區(qū)和收入過億元景區(qū)，2011年，僅門票收入上億元的景區(qū)就達到兩家，上五千萬元的景區(qū)達到4家”省旅游局張副局長說，景區(qū)已成為河北省旅游業(yè)的重要支柱和基石。

　　據(jù)悉，河北省門票年收入過億的景區(qū)包括避暑山莊及周圍廟宇、南戴河國際娛樂中心；門票收入上五千萬的景區(qū)有野三坡、山海關(guān)景區(qū)、白洋淀、山海關(guān)樂島海洋公園。

　　爭取年內(nèi)有一家景區(qū)進評5A

　　國家5A級旅游景區(qū)代表了中國景區(qū)的最高水平，也代表了一個省旅游景區(qū)乃至旅游業(yè)的核心競爭力和對外形象，在積極推進5A景區(qū)創(chuàng)建工作中，2012年，國家旅游局對5A景區(qū)的創(chuàng)建評定工作有了更加嚴格、規(guī)范的要求，比如創(chuàng)建期不少于3年、未通過資料審核的第二年才可申請重審、未通過景觀價值評價的三年后才可再次申請重審等。

　　在此情況下，河北省仍將做好5A景區(qū)促進工作。“今年，省旅游局將重點指導南戴河國際娛樂中心、灤平金山嶺長城等景區(qū)啟動5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，除在規(guī)劃、建設(shè)等方面加大幫助外，還要邀請國家旅游局和國家5A景區(qū)驗收專家現(xiàn)場指導，爭取年內(nèi)能有一家景區(qū)入圍國家5A景區(qū)評定序列。”張局長說。

　　據(jù)了解，河北省西柏坡景區(qū)已成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，目前我省5A級景區(qū)達到5家，數(shù)量位居全國前列，未來，樂亭李大釗故里等景區(qū)也將逐漸開始5A申創(chuàng)工作。

　　4A以上景區(qū)數(shù)量全國第4

　　“去年，我省已完成了20余家創(chuàng)建4A級景區(qū)及40余家創(chuàng)建3A級景區(qū)的促進、初審及評定工作。”張局長表示，通過初評并向國家旅游局推薦4A級景區(qū)12家，國家旅游局已全部驗收批準，河北省4A級景區(qū)總數(shù)達到105家，評定3A級景區(qū)22家。

　　“目前我省4A及以上景區(qū)數(shù)量在全國名列前茅，排第4位。但實際上我省旅游景區(qū)的知名度、景區(qū)質(zhì)量還不高，缺乏精品。”張局長說，2011年國家首次評選的“中國百強景區(qū)名單”就很能說明問題。“對照全國，比照近鄰，我們可以清楚地找到我省景區(qū)的位置：我省入圍景區(qū)5家，但前30名中沒有一家河北景區(qū)，河北排名最靠前的是西柏坡紀念館，排名第32位；接待人數(shù)總和也不及先進省份，如河南入圍3家，總接待人數(shù)841萬人次，平均280萬人次；山東入圍4家，總接待人數(shù)1147萬人次，平均286萬人次，我省入圍5家，總接待人數(shù)925萬人次，平均185萬人次。我省景區(qū)精品化程度在周邊省份中都不能領(lǐng)先，在全國的排位可想而知。”

　　據(jù)了解，聶副省長曾到河北省旅游局調(diào)研，指出了我省旅游景區(qū)目前仍存在低層次惡性競爭的現(xiàn)象，與周邊省市存在差距，也要求河北旅游應提高景區(qū)質(zhì)量，打造出精品。

　　5星、4星級旅游廁所共33座

　　2011年，河北省景區(qū)“廁所革命”已初見成效。我省已安排部署了4A以上景區(qū)新建國家四星、五星級旅游廁所的工作計劃。據(jù)最近的調(diào)查統(tǒng)計顯示，目前我省現(xiàn)有289家A級景區(qū)中，有廁所370座，其中四星級以上廁所數(shù)量僅33座，明顯數(shù)量不足，質(zhì)量不高。

　　“基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，要素不全是河北旅游的主要問題。”張局長表示，2012年將抓好景區(qū)高標準廁所建設(shè)，重點則對準4A以上景區(qū)的四星級以上廁所建設(shè)。“要按照國家標準統(tǒng)一審核把關(guān)建設(shè)方案，還要對已竣工廁所項目檢查驗收、評定掛牌，向社會公告，擴大‘旅游廁所工程’的社會影響。”

　　據(jù)悉，根據(jù)國家《旅游廁所質(zhì)量等級的劃分與評定》標準要求，河北將從建設(shè)方案、施工圖紙、投資預算、內(nèi)部功能及技術(shù)指標等方面嚴格審核，組織人員專門到現(xiàn)場指導、驗收，總廁位將近500個，總建筑面積4000多平方米，預算投資將達2600余萬元。

　　“這些廁所建成使用對提升我省景區(qū)形象，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境產(chǎn)生了積極意義。”張局長說，河北景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，“短板”較多，要素配套亟待完善，這包括游客中心、生態(tài)停車場、就餐環(huán)境、特色演出、景區(qū)外道路等各種服務建設(shè)。

　　精品景區(qū)線路帶旅游業(yè)升級

　　“以精品景區(qū)建設(shè)帶動全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”省旅游局栗局長表示，要讓到河北來的游客“住得下、吃得上、進得來、轉(zhuǎn)得開、看得好、買得到、走得了”，2012年河北省旅游業(yè)的中心工作將是以我省旅游景區(qū)建設(shè)為重點，謀劃提升發(fā)展，并推動我省旅游景區(qū)要素建設(shè)和管理服務質(zhì)量上水平、上檔次，促進河北旅游業(yè)培育精品，提升形象。

　　“今年，省旅游局計劃推出承德——秦皇島——唐山、‘兩白一城’（白洋淀、白溝、溫泉城）、環(huán)省會三條省級精品旅游線路和部分特色精品景區(qū)，在規(guī)劃、建設(shè)、招商、宣傳等方面加大投入，重點扶持，力爭培育成為市場知名度高、影響力大的河北旅游金牌線路和景區(qū)。同時，還將圍繞三條精品旅游線路建設(shè)，配套完善交通標牌、游客中心、購物場所等基礎(chǔ)設(shè)施。”張局長說，此外，河北省還將加快景區(qū)整合、線路聯(lián)合，做大產(chǎn)品、做大品牌，構(gòu)建精品景區(qū)發(fā)展集群和“大景區(qū)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”格局。

　　“酒香也怕巷子深。”栗進路說，加大景區(qū)的市場營銷非常重要。“我省景區(qū)的營銷宣傳要堅持政府形象宣傳與景區(qū)產(chǎn)品宣傳并重的策略，整合各類媒體資源和各方面力量協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)合促銷。2012年將圍繞河北省特色精品線路和精品景區(qū)加大宣傳推廣力度，還要出臺相關(guān)的獎勵政策。各市、縣旅游部門也要做好營銷策劃，組織好各類促銷活動。各景區(qū)市場營銷目標要更有針對性，營銷策略要更加科學，營銷手段要更加多樣。”