注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》知識點：差異化戰(zhàn)略

來源: 正保會計網(wǎng)校論壇編輯： 2013/01/25 10:41:45　字體：大小

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差異化戰(zhàn)略	含義	企業(yè)針對大規(guī)模（大眾）市場，通過提供與競爭者存在差異的產(chǎn)品或服務(wù)來獲取競爭優(yōu)勢?？赡塬@得比成本領(lǐng)先戰(zhàn)略更高的利潤率。
	適用情況	（1）產(chǎn)品能夠充分地實現(xiàn)差異化，且為顧客所認可。
		（2）顧客的需求是多樣化的。
		（3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競爭的焦點。
	應(yīng)具備的資源和技能	（1）強大的研發(fā)能力。
		（2）較強的產(chǎn)品設(shè)計能力。
		（3）富有創(chuàng)造性。
		（4）很強的市場營銷能力。
		（5）企業(yè)在質(zhì)量和技術(shù)領(lǐng)先方面享有盛譽。
		（6）能夠獲得銷售商的有力支持。
	風險	（1）競爭者可能模仿，使得差異消失。
		（2）產(chǎn)品或服務(wù)差異對消費者來說失去了重要意義。
		（3）與競爭對手的成本差距過大。
		（4）采用差異化集中戰(zhàn)略者能夠在細分市場實現(xiàn)更大的差異化。