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注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》輔導(dǎo)：波士頓矩陣
問題：如何理解波士頓矩陣中采用的兩個指標？
解答：波士頓矩陣（BCG矩陣）主要從戰(zhàn)略層面上分析公司投資組合，BCG矩陣又叫市場增長率-市場占有率矩陣，主要依據(jù)市場增長率和市場占有率兩個簡明的指標把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合作為一個整體進行分析，用來分析企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)之間現(xiàn)金流量的平衡問題。
市場增長率＝（本期的銷售額－上期的銷售額）÷上期的銷售額（高低分界點沒有絕對的標準，一般以10%為分界點，但在不同行業(yè)使用時需要根據(jù)行業(yè)特征進行調(diào)整）
市場占有率，可以用相對市場占有率或絕對市場占有率。基本計算公式為：
本企業(yè)某種產(chǎn)品絕對市場占有率=該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量÷該產(chǎn)品市場銷售總量
本企業(yè)某種產(chǎn)品相對市場占有率=該產(chǎn)品本企業(yè)市場占有率÷該產(chǎn)品最大競爭對手的市場占有率（以1為高低分界點）
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