2018高級(jí)會(huì)計(jì)師《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略類型

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯： 2018/03/28 13:49:08　字體：大小

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【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)戰(zhàn)略類型

2018年《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略類型

（一）成長型戰(zhàn)略（★★★）

成長型戰(zhàn)略是最普遍采用的公司戰(zhàn)略，致力于使企業(yè)在產(chǎn)銷規(guī)模、資產(chǎn)、利潤或新產(chǎn)品開發(fā)等方面獲得成長的戰(zhàn)略。

成長型戰(zhàn)略主要包括三種基本類型：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。

1.密集型戰(zhàn)略

密集型戰(zhàn)略也稱加強(qiáng)型成長戰(zhàn)略，指企業(yè)充分利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的潛力，強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭地位。

密集型成長戰(zhàn)略主要包括三種類型：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略、市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

2018年《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略

密集型戰(zhàn)略類型比較表

戰(zhàn)略類型	戰(zhàn)略描述	適用條件
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略	（1）通過市場(chǎng)營銷能力提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)的份額的戰(zhàn)略。（2）主要措施是增加銷售人員、增加廣告開支、多樣化促銷手段等	（1）企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)中還未達(dá)到飽和；（2）現(xiàn)有用戶對(duì)產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高；（3）整個(gè)產(chǎn)業(yè)的銷售在增長，但主要競(jìng)爭者的市場(chǎng)份額在下降；（4）歷史上銷售額與營銷費(fèi)用高度相關(guān)；（5）規(guī)模擴(kuò)大能夠帶來明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)開發(fā)	（1）將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略。（2）實(shí)施戰(zhàn)略的途徑是開辟其他區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)。	（1）存在未開發(fā)或未飽和的市場(chǎng)；（2）可得到新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的和高質(zhì)量的銷售渠道；（3）企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功；（4）企業(yè)擁有擴(kuò)大經(jīng)營所需的資金和人力資源；（5）企業(yè)存在過剩的生產(chǎn)能力；（6）企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)。
產(chǎn)品開發(fā)	（1）改進(jìn)或改變產(chǎn)品或服務(wù)以在現(xiàn)有市場(chǎng)增加產(chǎn)品的銷售量。（2）實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略途徑是開發(fā)新產(chǎn)品性能、規(guī)格和質(zhì)量差異，投入大量的研究與開發(fā)費(fèi)用。	（1）企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)信譽(yù)度和顧客滿意度；（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；（3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段；（4）企業(yè)具有較強(qiáng)的研究和開發(fā)能力；（5）主要競(jìng)爭對(duì)手以類似價(jià)格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。