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2020高級會計師《高級會計實務(wù)》知識點：市場滲透戰(zhàn)略
日日行，不怕千萬里；常常做，不怕千萬事。為方便大家備考高會考試，正保會計網(wǎng)校特意為廣大考生準備了《高級會計實務(wù)》高質(zhì)量知識點。以知識點為單元，針對知識點做深入解析，讓大家每天進步一點點。快來學(xué)習(xí)吧！
（因2020年高會教材大綱暫未發(fā)布，以下2019年高級會計職稱《高級會計實務(wù)》知識點，僅供參考?。?/span>
【知識點】市場滲透戰(zhàn)略（現(xiàn)有產(chǎn)品與現(xiàn)有市場組合）
| 概念 | 主要途徑或措施 | 適用條件 |
| 是指通過更大的營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額的戰(zhàn)略 | 實現(xiàn)途徑：提高現(xiàn)有顧客的使用頻率、吸引競爭對手的顧客和潛在用戶購買現(xiàn)有產(chǎn)品 主要措施：增加銷售人員、增加廣告開支、采取多樣化的促銷手段或加強公關(guān)宣傳 | ①企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場中還未達到飽和； ②現(xiàn)有用戶對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高； ③整個產(chǎn)業(yè)的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降； ④歷史上銷售額與營銷費用高度相關(guān)； ⑤規(guī)模擴大能夠帶來明顯的競爭優(yōu)勢 |
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